Conociendo el impacto que cada acción de comunicación y cada evento tiene en el flujo de visitantes y en el rendimiento de la tienda, se puede medir objetivamente el efecto "neto" de las actividades planificadas por el marketing, distinguiéndolas de los otros factores que contribuyen a la facturación (surtido, servicio al cliente....).
El análisis preciso de la eficacia de los diferentes formatos utilizados proporciona indicaciones directas y objetivas para asignar mejor el presupuesto disponible a nivel de la cadena y de cada punto de venta.
El tratamiento le permite contar con una:
- Evaluación cuantitativa de las medidas de publicidad y promoción
- Evaluación cuantitativa del rendimiento de los diferentes medios utilizados
- Retroalimentación del plan de vehículos de los diferentes concesionarios
- Evaluación del tráfico de eventos
- Determinación de la rentabilidad en €/visitante para las diferentes actividades de comunicación.